TROPICAL ENCOUNTERS

If you know DEZEEP, you probably know the brand is born on the island of Maui. That’s where DEZEEP has its tropical roots and our love for palmtrees. Here is a small overview of some of our tropical encounters from last year. Soon some of this tropicalness will be integrated in our clothing pieces, maybe for summer….who knows.

F1000008

F1000009

F1000021

F1000019

F1000022

OBSERVE

Oké, oké, wat valt me op? Een klein ogenblik, geduld aub. Laten we het kritische brilletje er even bijpakken. Kijkend naar onze wereld, volgens te hippe mondjes ook wel de wereld van de Fashion (’FASHION’, HEERLIJK), mogen we stellen dat er ontzettend veel merkjes zijn die als paddenstoelen de grond uit poppen. Pop, Pop. Hoe dan? Het is 2014. De prestatiegeneratie. Een generatie gekenmerkt door een extreme zoektocht naar zingeving en geluk. Jongeren streven naar het hoogste goed. Het hoogste goed ja? Laten we dat vakje even
leeg laten.

Goed, door allerlei innerlijke drijfveren wil elk deeltje van generatie Y in ieder geval op zijn eigen manier meetellen. Daar waar iedereen speciaal wil zijn is werken voor een baas bijna ondenkbaar geworden. Het enige wat telt is een carriere als succesvol ’ondernemer’. Jongeren dromen weg in succesverhalen over nieuwe, ’vlotgaande’ brands. Met de gedachte dat succes voor het oprapen ligt lijkt de JUST DO IT mentaliteit te overheersen. Een mentaliteit waarbij de ’Copy, paste’ methodiek vaker dan veel voorkomt. Een product wordt gemaakt, succes wordt verwacht. Feit is dat inspiratiebronnen, succesvolle brands, exact de tegenovergestelde weg bewandelen. Om dit statement te onderbouwen maak ik lichtjes gebruik van het werk van Simon Sinek en zijn boek ’Start with Why?’ (kopen!).

Daar waar de JUST DO-ers een onderneming starten vanuit het ’What’ perspectief (een product), met vaak als doel direct geld te maken, starten alle succesvolle brands met de vraag ’Why?’. Wat is de reden dat je überhaupt bestaat? Wat is het doel van je merk? Wat maakt jou anders en waarom zouden mensen voor jou willen kiezen? Vanuit die kern, een bepaalde visie, wordt vervolgens een boodschap naar buiten gebracht, in welke vorm dan ook. Een boodschap die door het beantwoorden van de vraag ’waarom’ zo krachtig is dat mensen overtuigd raken, geïnspireerd worden en willen volgen. Daar waar Sinek nog veel dieper in gaat op wat dit proces precies bewerkstelligt, stop ik bij, voor mij, de 2 meest relevante aspecten van zijn werk. Twee aspecten dat de koplopers altijd zal blijven onderscheiden van hen die volgen.

Waar zijn de harde feiten? Goede vraag. Conclusies trekken hoeft niet. Ik kijk enkel en alleen om me heen. Vertel je wat ik zie, in ieder geval denk te zien. Lichtelijk beperkt omdat ook mijn kijk zijn grenzen kent. Ach ja, zo kun je door blijven gaan. Hopelijk steekt diegene voor wie het bedoelt is er wat van op. Of niet.  Wat je ook doet, vraag jezelf af ’waarom’ je
dat doet.

By: Rens van Strien

DSC_95692

AMSTERDAM FASHION WEEK

During Amsterdam Fashion week we will be displaying a few of our new items at Roest Amsterdam. This event will be on the 6th of july during the Street Flavour event.

Free entrance, so come join us: www.fashionweek.nl

10365485_839049149458045_1538119255786379830_o